特劳特定位与平时的定位有什么本质上的不同

特劳特定位理论，由杰克·特劳特于1969年首次提出，是一种在同质化时代的竞争之道，强调品牌需要在顾客的心智空间中确立一个独特的、有价值的位置。与平时的定位不同，特劳特定位本质上是一种竞争理论，其核心是针对竞争，确立自身的优势位置。选择正确的竞争对手是正确定位的前提。

里斯和特劳特进一步解释，定位是对潜在顾客心智的努力，即将产品定位在潜在顾客的心中。这意味着市场定位不仅仅是对现有产品的简单描述，而是对其进行的一种创造性试验。真正的市场定位要求企业与其他企业严格区分开，并通过市场策略使顾客明显地感知到这种差异，从而在顾客心目中留下深刻的印象。